Veröffentlicht am: 23.06.2026
Eine WM-Kampagne, die auch am Point of Sale überzeugt
Seit vielen Jahren ist Jupiler untrennbar mit dem belgischen Fußball verbunden. Als langjähriger Sponsor der Roten Teufel hat sich die Marke einen festen Platz in den Köpfen der belgischen Fußballfans erarbeitet. Rund um die FIFA World Cup 2026 erweckte Jupiler dieses Markenversprechen erneut mit der Verbraucheraktion „Win a VIP FIFA World Cup 2026 Experience“ zum Leben.
Die Herausforderung
Wie sorgt man dafür, dass eine nationale Kampagne am Point of Sale die gleiche Wirkung erzielt?
Das Display sollte sofort Aufmerksamkeit erzeugen, die Promotion klar kommunizieren und gleichzeitig die starke Verbindung zwischen Jupiler und den Roten Teufeln stärken. Darüber hinaus musste das Konzept in unterschiedlichen Handelsumgebungen einsetzbar sein, sodass Händler die Lösung wählen konnten, die am besten zu ihrer verfügbaren Verkaufsfläche passte.
Die Lösung
Wir entwickelten zwei sich ergänzende Displaylösungen mit einem einheitlichen Kampagnenauftritt.
Das Bodendisplay sorgte mit hoher Produktkapazität für eine starke Markenpräsenz und maximale Aufmerksamkeit im Verkaufsraum.
Zusätzlich entwickelten wir ein Ellipse-Display – eine kompaktere Lösung mit derselben starken Kampagnenbotschaft, die sich flexibel an Standorten mit begrenztem Platz oder zusätzlichen Aktivierungsflächen einsetzen ließ.
Beide Displays nutzten dieselben markanten WM-Visuals, das Jupiler-Branding und die Promotionskommunikation. Dadurch blieb die Kampagne unabhängig vom eingesetzten Displayformat überall konsistent und sofort wiedererkennbar.
Die Wirkung
Dank der beiden Displayvarianten konnte die Kampagne in unterschiedlichsten Handelsumgebungen optimal umgesetzt werden. Ob in einem großen Supermarkt mit Platz für ein auffälliges Bodendisplay oder an einem kleineren Standort mit dem Ellipse-Display – das Markenerlebnis blieb überall identisch.
Die Displays bildeten den letzten Schritt der Customer Journey. Jahrelanges Sponsoring der Roten Teufel schuf Markenpräferenz, die WM-Kampagne weckte Interesse, und die Displays verwandelten diese Aufmerksamkeit direkt am Regal in Kaufentscheidungen.
Mehr als nur ein Display
Der Einzelhandel ist der Ort, an dem Marketing und Vertrieb zusammenkommen. Hier wird das Markenversprechen greifbar und aus einer Kampagne wird ein echtes Einkaufserlebnis. Ein gutes Display unterstützt diesen Übergang, indem es nicht nur Produkte präsentiert, sondern auch die Geschichte der Marke stärkt.
Gerade bei großen Markenaktivierungen wie einer WM-Kampagne ist diese Verbindung entscheidend. Alle Kommunikationsmaßnahmen, die Verbraucher zuvor gesehen haben – von TV-Spots und Social Media bis hin zu Verpackungen und Promotionen – laufen letztlich am Point of Sale zusammen. Ein Display sollte die Kampagne daher nicht neu erzählen, sondern sie nahtlos bis zum Kaufmoment fortführen.
Genau so verstehen wir Retail-Kommunikation. Wir entwickeln Displays als Bestandteil einer übergeordneten Markenstrategie, die zu einem konsistenten Markenerlebnis beitragen – vom ersten Kampagnenkontakt bis zum Regal. Denn wenn Design, Konstruktion und Shopper Marketing perfekt zusammenspielen, entsteht eine Lösung, die nicht nur auffällt, sondern auch die Wirkung der gesamten Kampagne verstärkt.
Steht deine Idee oder dein Produkt nicht dabei?
Unser kreatives Team steht dir gerne zur Verfügung und hilft dir, dein ideales Display zu finden.