Veröffentlicht am: 29.02.2024
Vom Konzept zur Umsetzung: Die Effizienz von POS-Displays enthüllt
In der endlosen Flut von Angeboten, die den Verbrauchern täglich präsentiert werden, ist die Verkaufsfläche das Schlachtfeld, auf dem Marken und Einzelhändler um Aufmerksamkeit und Umsatz kämpfen. Inmitten dieser herausfordernden Arena steht eine mächtige Waffe, die oft übersehen wird: das POS-Display. In diesem Artikel tauchen wir tiefer in die Effizienz von POS-Displays ein und enthüllen die verborgenen Schätze, die sie im Ladengeschäft freisetzen können.
Auswirkungen auf den Umsatz
Es gibt zahlreiche Berechnungen, um den Regalrücklauf, beispielsweise in einem Supermarkt, zu ermitteln. Daraus ergibt sich die Regalelastizität, d. h. der Einfluss der Regalfläche auf den Produktabsatz. In gewissem Sinne vergrößert ein POS-Display die Regalfläche im Laden, aber es ist viel mehr als das.
Die oft taktisch platzierten Displays sind von Kopf bis Fuß mit Kampagnengrafiken oder anderen markenbezogenen Motiven bedruckt. Da 60 % bis 70 % der Einkäufe im Supermarkt erst auf der Verkaufsfläche entschieden werden, spielen POS-Displays dabei eine wichtige Rolle.
Die Berechnungen für einen ROI sind für jedes Display unterschiedlich. Dazu gehören die Platzierung im Geschäft, die Verbindung der Kampagne mit der Zielgruppe, die Art des Displays und die Kosten.
Viele indirekte Vorteile
Der tatsächliche Ertrag liegt nicht nur im Produktverkauf. Wenn eine POS-Kampagne richtig durchgeführt wird, ergeben sich zahlreiche Vorteile:
Ihre Produkte werden zum richtigen Zeitpunkt sichtbar und stark präsentiert
Ein neues Produkt kann blitzschnell bei Ihrer Zielgruppe eingeführt werden
Sie verstärkt eine laufende Kampagne, die parallel auf anderen Kanälen sichtbar ist
Ihre Kunden können die Produkte mit der richtigen Art der Präsentation vollständig erleben
Es gibt zahlreiche indirekte Vorteile, die POS-Displays bieten. So kann ein POS-Display die Umsatzrendite in mehrfacher Hinsicht steigern.
Effektivität des Designs
Das Design eines POS-Displays ist ein entscheidender Faktor für seinen Erfolg im Geschäft. Ein durchdachtes Design kann den Unterschied ausmachen zwischen einem Display, das unbemerkt bleibt, und einem, das Kunden anzieht und sie zum Handeln anregt. Das Layout, die Farben, das Branding und die allgemeine Ästhetik spielen alle eine Rolle bei der Gestaltung eines attraktiven und wirkungsvollen Displays. Außerdem kann ein gut gestaltetes Display die Markenwahrnehmung verstärken und ein Gefühl von Qualität und Zuverlässigkeit vermitteln. Durch die Investition in ein starkes Design, das sich nahtlos in die Markenidentität und die Bedürfnisse der Zielgruppe einfügt, können Marken und Einzelhändler das Potenzial ihrer POS-Displays maximieren und den Umsatz steigern.
Die letzte Komponente ist die Qualität. Es gibt nichts Enttäuschenderes, als viel Geld für eine Display-Kampagne zu bezahlen, die dann in den Geschäften nicht gut aussieht. Kaputte oder schiefe Displays können sogar zur Erosion der Marke beitragen. Entscheiden Sie sich also immer für Qualität und stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte immer richtig ausgestellt sind.
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